[RTB]（一）簡介

RTB 的由來 

主要的兩個角色及任務

advertiser (廣告業主)
publisher (平台管理者)
身分
買家(買廣告欄位)
賣家(賣廣告欄位)
職責
欲找到合適的平台增加廣告的曝光度/產品銷售量
管理買家託付的廣告內容, 幫其作利益最大化
例如
品牌公司, 銷售網站
雅虎


Figure I

Figure II
Figure III

另外還有 Agency Trading Desk (ATD), Independent Trading Desk (ITD), 都是 DSP 商提供給 advertisers 的操作介面工具。
＃ROAS, Return On Advertising Spend: 投資（とうし）した広告（こうこく）費用（ひよう）の回収率（かいしゅうりつ）のこと。(參考)


另外在 slideshare 找到一個有趣的主題：6 RTB secrets no-one tells you。其實我也有想到說 lol

1. second price is cheated. (通常得標都是以第二高得標價當售價)
2. cookie lifetime is short.
3. major advertisers integrate to RTB ecosystem directly.
4. targeting is getting more complicated.
5. RTB ecosystem is kindly fragmented.
6. Fraud is a huge problem. (25%)

Screen Shot 0027-03-30 at 06.44.05.png
Figure IV. targeting is highly sophisticated

（心得）雖然ＲＴＢ仍很多問題需要克服，但這表示很多機會嘛！個人覺得這根本是股市翻版，肯定會越來越精采的！

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