JOGG's

指的是一般收價標準的分隔線。在RTB bidding 中, HFP是 publisher 提出的impression 最低售價, 如上圖。若A,B出價皆低於此價格的則無人得標. 若在SFP及HFP之間則取A作為收費, 若是高於SFP則取第二高者(這裡是B)的出價作為收費 (cleaning price). ( source ) Hard floor price Normal floor price as we all know. Bids clear at second price auction. Any bids below floor price will be rejected. Soft floor price When bids are above soft floor price, it will clear at second price auction. When bids are below soft floor price, it will clear at first price auction.

CPM vs CPC 這是指DSP 提供給 buyers(或advertiser) 的收費方式, 分成 cpm (cost per mille, 每傳送1000次收費, 不考慮點擊) 或是 cpc (cost per click, 每點擊一次收費) 直覺上, CPC 是對重視效益, 或是預算有限的人; 而 CPM 則是作品牌知名度或者宣傳為目地的人. 一般CPC的收費較CPM高. ( source ) 要注意的是，如果你的CPC廣告的點閱率(CTR)不高，Facebook會把你的廣告的曝光逐漸降低，導致你的CPC廣告最終達不到預期的成效。 另一方面，如果你選用CPM模式，而你的廣告的CTR不高，同時受眾的規模又很大(如超過100萬人)，你很可能因此白白花掉幾百美元，而沒有任何人點擊你的廣告。 這句不知道是否可以理解成若 advertiser 的CTR不高, DSP商會降低該ads的曝光度? 若上句為真, 這樣選擇 CPM 的廠商又會因為CTR不高, 曝光率低而導致根本沒有人點擊而白花錢. 這篇建議根據CPC是否達某最低標準(根據CTR)來決定是否採用CPM 假設 facebook 提供的建議收費： CPM = 0.5$  CPC = 1$ 則CTR 約等於 CPM/CPC = clicked/mille = 0.5/1000/1 = 0.05% 因此, (1)若 CTR 大於 0.05%的可考慮轉換為 CPM 模式. (2)若 CTR 越大, 表示 CPM 效益越高.

RTB 的由來  主要的兩個角色及任務 advertiser (廣告業主) publisher (平台管理者) 身分 買家(買廣告欄位) 賣家(賣廣告欄位) 職責 欲找到合適的平台增加廣告的曝光度/產品銷售量 管理買家託付的廣告內容, 幫其作利益最大化 例如 品牌公司, 銷售網站 雅虎 Figure I Figure II Figure III 另外還有 Agency Trading Desk (ATD), Independent Trading Desk (ITD), 都是 DSP 商提供給 advertisers 的操作介面工具。 ＃ROAS, Return On Advertising Spend: 投資（とうし）した広告（こうこく）費用（ひよう）の回収率（かいしゅうりつ）のこと。( 參考 ) 另外在  slideshare 找到一個有趣的主題：6 RTB secrets no-one tells you。 其實我也有想到說 lol 1. second price is cheated. (通常得標都是以第二高得標價當售價) 2. cookie lifetime is short. 3. major advertisers integrate to RTB ecosystem directly. 4. targeting is getting more complicated. 5. RTB ecosystem is kindly fragmented. 6. Fraud is a huge problem. (25%) Figure IV. targeting is highly sophisticated （心得）雖然ＲＴＢ仍很多問題需要克服，但這表示很多機會嘛！個人覺得這根本是股市翻版，肯定會越來越精采的！